针对南川区农产品商标品牌多而杂、主导品牌持有量小、特色农产品外销各自为政，知名度低，中国地理标志重注册轻使用，有品质无标准等现象。南川局探索总结出一条可推动品牌建设持续发展的路径，即在农产品中统一使用“金佛山”及“大观生态园”的商标，集中区域优势资源和打造独特代表性农业产业，从而提高企业的影响、信誉和知名度。经统计，南川区集中打造“金佛山”和“大观生态园”两大区域特色品牌后，南川区一产业实现增加值31.19亿元，增长5.3%，有效推动和促进了全区经济发展。

一是广泛征集两大商标设计图案。在两个月时间内，共有奖征集到76件设计作品，经层层筛选，评出了一、二、三等奖，并将一等奖作品作为注册商标上报注册。

二是全覆盖注册两大商标品牌。区政府给工商分局下拔财政专款，同时指定有管理职能的学（协）会对目前还可申请注册的50件“金佛山”和85件“大观生态园”剩余类别立即实施覆盖性注册保护，防止别人抢注。目前，已成功注册的“金佛山”商标达108件、“大观生态园”商标达27件。

三是规范两大商标使用管理。组建了有控制力和影响力的南川区金佛山方竹笋行业协会和南川区农学会，制定重点农产品质量标准。建立健全“金佛山”、“大观生态园”品牌管理制度、使用办法和行业质量标准，由行业协会确定品牌使用对象、范围，进行规范管理。每年由协会制定发展计划和发展规模提供给政府作为产业发展决策的依据。通过协会的管理，提高我区农产品品牌监管的力度，优化农产品品牌建设的环境，规范农产品品牌评比认证活动。区内所有企业和个人只要达到特定的质量品质要求，遵守使用管理制度，都可以许可使用“中国地理标志”和“金佛山”或“大观生态园”商标。目前，全区共有763家企业和其他经济组织得到授权使用“金佛山”或“大观生态园”商标。

四是加大宣传力度，提升两大商标知名度。通过由原注册人许可使用以及所有权转让等方式实施品牌资源整合统一进行强力打造，并集中在主流媒体、户外广告、商品包装上进行广泛宣传。对特色农产品统一策划、统一品牌、统一包装、统一宣传、统一保护、统一营销，确保特色农产品“推得出、打得响、卖得好”。组织举办主导品牌系列推介宣传活动。有针对性地加大农产品企业品牌建设的扶持力度。除了在政策上进行引导和鼓励外，还在网、报、台、户外和产品包装、宣传资料、大型超市等媒介中集中宣传营销“金佛山”和“大观生态园”品牌。在区内报台开辟《在希望的田野上》专栏，结合乡村旅游和招商引资，开展农产品商标品牌展播、产品展示、摄影比赛、文艺节目等多形式的南川特色农产品推介活动。（南川局供稿）